Eurekey

« The key here is ‘social interaction’, because that’s what your social media strategy should be all about. (…) That needs to be about involving your brand in conversations with the consumer. », pouvait on lire dans New Media Age, le 28 octobre 2010 (Advertising on Facebook isn’t part of a social media strategy). Entre conviction des community managers [...]

Les Français se désintéressent de plus en plus de la publicité. C’est le résultat de l’étude TNS Sofrès « Publicité et Société », réalisée pour Australie, et qui a été publiée ce matin. 4,2/10, c’est la note qu’attribuent les Français à la publicité, un score qui n’a cessé de baisser depuis 2004 (4,7/10), première année de réalisation [...]

« The ability to be both global and local is paramount for successful international campaigns », déclarait Wendy Clark, Senior Vice-President of Integrated Marketing Communications and Capabilities chez Coca-Cola, dans Marketing Week, le 1er juillet 2010. La revue, dans son article « Global Brands: Five strategies for a successful global brand », propose « cinq stratégies pour avoir du succès en [...]

Vous êtes Français. Vous vous rendez à l’étranger. Vous souhaitez acheter des yaourts. Vous rendez dans un supermarché. Debout devant le rayon frais, vous connaissez alors un grand moment de désespoir. Alors que dans le reste du supermarché, vous pourriez presque vous croire dans le votre, de supermarché, devant le rayon yaourt, vous êtes perdus. [...]

Avant que le terme de co-création ne soit utilisé pour décrire le moindre blog d’entreprise, il a d’abord été le thème central du best-seller de C.K. Prahalad et Vinkat Ramaswany, The future of competition : Co-creating unique value with customers, publié en 2004 aux éditions Harvard Business Publishing. La co-création par Prahalad est un concept global, [...]

10 décembre 2009, 1:55PM. Les heureux invités de la conférence LeWeb’09 étaient conviés à une table ronde intitulée How brands and marketing have to adapt to this new worldwide real time “word of mouth”. Nos intervenants étaient bien entendus convaincus de la nécessité pour les marques d’entrer dans la conversation – et en prêchaient d’autres. [...]