Eurekey

« Traditional marketing concentrates on ‘influentials’ whom people recognize as experts. These influentials are journalists, A-list bloggers, analysts, industry gurus, and consultants. The theory is that if your cause pleases them, they will influence the great unwashed masses to adopt them. (…) Post-Internet, people have come to depend on the opinions of their friends, and this [...]

2010 a été l’année du community management. 2011 sera-t-elle l’année du community commitment? Voilà notre voeu pour 2011. Car, et de plus en plus de marques en sont convaincues, après avoir pris conscience de la force des communautés sur le web, après avoir mis en oeuvre des dispositifs pour échanger avec celles-ci, la clef est [...]

Les Français se désintéressent de plus en plus de la publicité. C’est le résultat de l’étude TNS Sofrès « Publicité et Société », réalisée pour Australie, et qui a été publiée ce matin. 4,2/10, c’est la note qu’attribuent les Français à la publicité, un score qui n’a cessé de baisser depuis 2004 (4,7/10), première année de réalisation [...]

L’hygiène masculine anglo-saxonne sort des sentiers battus, avec Old Spice et King of Shaves. Force est de constater que le résultat est rafraîchissant. Dans les deux cas, nous sommes face à une marque qui communique en direct avec son public via les réseaux sociaux, sur un ton décalé et ludique. Dans les deux cas, nous [...]

Et si Deep Water Horizon devenait pour BP ce que Deep Throat fut pour le Président Nixon? Après avoir coulé en mer, la plateforme pétrolière est en train de couler BP, ou, a minima, sa réputation. Du « buzz négatif » à la marée noire réputationnelle, il n’y a parfois qu’un pas; la réputation sur le web, [...]

Vous êtes Français. Vous vous rendez à l’étranger. Vous souhaitez acheter des yaourts. Vous rendez dans un supermarché. Debout devant le rayon frais, vous connaissez alors un grand moment de désespoir. Alors que dans le reste du supermarché, vous pourriez presque vous croire dans le votre, de supermarché, devant le rayon yaourt, vous êtes perdus. [...]