A la veille de la 11ème édition de LeWeb (qui a lieu, rappelons-le, du 7 au 9 décembre à Paris), on révise, chez Eurekey.Et il est hors de question de faire l’impasse sur le phénomène SoLoMo, choisi par Géraldine et Loïc Le Meur comme thème central pour LeWeb11.
Le SoLoMo, c’est le triangle d’or du web en 2011 : Social, Local, et Mobile. En effet, d’après une récente étude sur les habitudes de consommation du consommateur digital publiée par Nielsen et NM Incite, il semblerait que pour séduire le consommateur digital, un service doive être une combinaison de ces trois tendances. Et cette tendance à trois têtes n’a échappé ni aux nouveaux investisseurs, ni aux marques…
Preuve en est la déferlante des starts-ups qui ont postulé pour la grande “Startup Compétition” LeWeb11, dédiée au SoLoMo.
Sur les 16 starts-up qui seront en compétition, 10 utilisent un système de géolocalisation mobile propre à être utilisé en vue de la promotion du commerce local (Arnav, Clearkarma, Commerces&co, etc.), 10 promeuvent un service communautaire (23minutesto, Babelverse, Gauss, etc.) et 6 allient les deux principes dans leur application mobile (Apila, inZair, Compath.me, etc.).
So.
En 2011, le social a eu le vent en poupe. On ne compte plus les services communautaires qui sont apparus sur le web, toujours plus nombreux et toujours plus astucieux. La démocratisation de l’Open Graph Facebook, et la généralisation des API sur l’ensemble des réseaux (depuis fin juin sur LinkedIn) n’ont fait qu’amplifier le phénomène, présenté comme gagnant – gagnant – gagnant. Le réseau y gagne, car ses utilisateurs auront accès à toujours plus de services personnalisés en tant que membre, et d’autant plus s’ils ont de nombreux amis inscrits. Le service y gagne, en personnalisant son offre selon le profil de l’utilisateur, grâce aux données récupérées sur le réseau social. L’utilisateur, enfin, doit y gagner, à condition que l’amélioration du service soit assez substantielle pour faire oublier les risques inhérents au partage de données personnelles.
L’exemple récent le plus parlant est le partenariat entre Facebook et Spotify, qui a aidé Spotify à atteindre plus de 2,5 millions de nouveaux utilisateurs payants.
LoMo.
27% des téléphones mobiles dans le monde sont des smartphones. Ce pourcentage s’élève à 40% en France, et à 56% aux Etats-Unis. Grâce au web mobile, les services utilisant la géolocalisation ont explosé : peu de service locaux se passent aujourd’hui du mobile.
Groupon, le champion du local, lance son application mobile aux Etats-Unis. L’application Thank You Charlie, en France, propose d’offrir des cadeaux par SMS, à retirer dans des commerces de quartier !
SoLoMo.
Qu’ils utilisent les fonctions d’intégration avec les réseaux existants (essentiellement Facebook, aujourd’hui), ou qu’ils développent eux-mêmes leur réseau social, peu de services “LoMo” ne sont pas également “SoLoMo”. Thank You Charlie, par exemple, rappelle à l’utilisateur inscrit via Facebook connect, les dates d’anniversaire et les fêtes de ses amis.
Foursquare, précurseur heureux, est aujourd’hui l’exemple même du SoLoMo : réseau social fondé sur le principe de géolocalisation, proposant des services de création de trafic aux commerces de proximité, via des offres spéciales et des partenariats (notamment avec Groupon).
C’est avec impatience que nous attendons les présentations de ces nouveaux services, dans le cadre de la Startup Competition, et bien sûr les interventions des représentants de Google, Facebook, Deezer, Ebay, LinkedIn et bien d’autres qui nous révéleront sans doute, s’il on en croit l’expérience des précédentes éditions, de grandes surprises pour 2012 !
Les conférences qu’il est interdit de sécher chez Eurekey :
- 7 Principles of Innovation based on the “Innovation Secrets of Steve Jobs”, par Carmine Gallo ;
- The Key to Social Media Marketing, avec la participation de Dysneyland Paris, Red Bull France et Air France.
Et vous, quelle est votre “To attend list” ?
Pour avoir le détail du programme vraiment prometteur de LeWeb11, c’est par ici : http://leweb.net/program.
