Eurekey

« La liberté d’opinion est une farce si l’information sur les faits n’est pas garantie et si ce ne sont pas les faits eux-mêmes qui font l’objet du débat. », écrivait Hannah Arendt en 1968 dans La crise de la culture, Vérité et politique. Plus de 40 ans plus tard, cette phrase fait tristement écho à notre [...]

Immergés que nous sommes dans la culture 2.0, chez Eurekey, nous nous laissons parfois emporter par notre enthousiasme, oubliant que, pour beaucoup (dont un grand nombre de décideurs!), notre langage savant reste inintelligible. C’est pourquoi, deux articles, parus à une journée d’intervalle dans des magazines anglo-saxons, ont récemment attiré notre attention. Tous les deux traitaient [...]

Les Français se désintéressent de plus en plus de la publicité. C’est le résultat de l’étude TNS Sofrès « Publicité et Société », réalisée pour Australie, et qui a été publiée ce matin. 4,2/10, c’est la note qu’attribuent les Français à la publicité, un score qui n’a cessé de baisser depuis 2004 (4,7/10), première année de réalisation [...]

« The ability to be both global and local is paramount for successful international campaigns », déclarait Wendy Clark, Senior Vice-President of Integrated Marketing Communications and Capabilities chez Coca-Cola, dans Marketing Week, le 1er juillet 2010. La revue, dans son article « Global Brands: Five strategies for a successful global brand », propose « cinq stratégies pour avoir du succès en [...]

Et si Deep Water Horizon devenait pour BP ce que Deep Throat fut pour le Président Nixon? Après avoir coulé en mer, la plateforme pétrolière est en train de couler BP, ou, a minima, sa réputation. Du « buzz négatif » à la marée noire réputationnelle, il n’y a parfois qu’un pas; la réputation sur le web, [...]

« If I’d asked my customers what they wanted, they’d have said a faster horse. » Un son de cloche encore très sonore parmi les sceptiques de la co-création. A tel point que nous avons décidé de nous y attarder. A titre d’introduction, une première remarque : personne n’est-il interpelé à l’écoute d’un argument qui contient encore le [...]